没有争议的微轿之王

    旧版的QQ是两厢车，为了满足人们对大空间的需要，奇瑞又为QQ开发出了三厢车。旧版车称为QQ3，新的三厢车称为QQ6。

    2006年9月19日，奇瑞QQ6在沈阳成功上市，首发1.3L排量车型，东北三省成为其最先投放的地区，由于其出色的性价比，深受当地消费者青睐。12月3日，奇瑞QQ61.3L挥师入关，挺进华北三省。

    奇瑞汽车公司于2007年1月10日正式宣布，新生代三厢宽体微轿奇瑞QQ6在全国全面上市。奇瑞QQ61.3L包括标准型、舒适型和豪华型三款，全部配备自行生产ACTECO1.3L发动机。

    2007年1月份，多数微轿车厂商的销售量都出现了不同程度的缩减，微轿行业整体销量减少了10000辆左右。然而在市场的一片叹息声中，奇瑞公司却凭借着QQ的“品牌组合拳”逆势上扬，取得了销量同比增长5.9%的佳绩，成为唯一呈正增长的微轿品牌。这也是继2006年12月取得单月环比净增近4000辆的佳绩后，奇瑞QQ在微轿市场所创造的又一增长纪录。卓尔不群的市场表现说明，奇瑞QQ“时尚＋实用”的品牌定位非常成功。

    专家认为，QQ销量保持正增长，说明其“时尚”、“实用”的产品风格确实把准了微轿市场的脉搏，其优势已获得市场的认可，在未来的竞争中，奇瑞QQ一贯崇尚的“时尚”、“实用”已成为左右市场格局最重要的两大力量。

    在微轿市场，将QQ作为“假想敌”的，包括天津夏利、吉利美日、长安奔奔、北京现代雅绅特等诸多车型，加上计划将于2007年上市的大发D-01、长城小精灵等，QQ可谓“强敌环伺”。然而面对2007年更加激烈的竞争，奇瑞QQ在微轿市场的竞逐依旧信心十足，因为它的车型是最丰富的—不仅拥有领跑两厢车市场长达25个月之久的QQ3，又有了“中国甲壳虫”—三厢QQ6。

    丰富合理的产品线使其具备了良好的产品组合，既可以尽可能满足消费者的个性选择，同时可全方位对竞争对手展开拦截。

    QQ6上市以来，凭借其低廉的价格和超大的内部空间，销量一直稳步攀升。怪异的造型反倒让其避开了多数对手，在价格、空间、实用性三个方面几乎难寻对手。此次全线普降2000~4000元将QQ6的价格下压进入了4万元区间，和QQ3一起对奔奔形成夹击。

    奇瑞拿QQ6下压奔奔多少显得有点无可奈何，然而市场竞争就是这么激烈和残酷。奇瑞先期对奔奔的低估给自己带来了不小的损失，好在奇瑞及时调整了策略，拿QQ6直接和奔奔对抗。

    QQ当之无愧地成了中国汽车市场上的微骄之王！

    Q动你的心

    自2004年第一届QQ文化节举办以来，奇瑞QQ轿车的用户迅速增长至15万，形成了一个庞大的“I-Q”群体。这些人有趋同的性格、爱好、生活观念和社交方式。加之QQ以往的一系列事件营销活动，比如：价格竞猜、网络创作大赛、装饰大赛、摄影大赛等都以一种突破传统的、时尚个性的方式将QQ品牌文化的内核传达给了市场，形成了良好的品牌联想及品牌认知。在这种强大的品牌力量的引导下，全国各地的QQ车友会从2004年的11个增加到2005年的近100个，相比其他品牌的车友会，QQ车友会的规模更大、组织更严谨、文化生活更丰富，它们的组建与活动构成了QQ轿车品牌文化内涵的重要内核。

    2006年，奇瑞举办了第三届QQ文化节，同样获得了巨大反响。

    “QQ汽车文化节”是全国首创的汽车品牌文化大型节日庆典活动，是中国时尚汽车文化的传奇。

    文化营销包含产品、品牌、企业形象三个层面，良好的文化活动能够突出三个层面的影响。汽车文化的传播不仅能够培养一种汽车消费文化，引导汽车消费潮流，更主要的是扩大企业品牌影响力。

    QQ文化节非常清晰地向世人展现了奇瑞QQ这个轿车品牌的文化内涵，即“时尚、开心、积极、热情”的生活方式。通过文化节的举办，向所有QQ车主和非车主表达了奇瑞对汽车生活的观点和看法。奇瑞希望这种生活方式能够传播开去，希望自己能够帮助所有年轻、乐观的人实现生活的梦想。

    同时，QQ文化节还为奇瑞汽车的整体品牌形象注入了一股“现代化、时尚化”的新生命。QQ自上市以来以“秀我本色”为品牌主张，以独特的营销方式将“时尚个性”的主题传达给了所有追求自我表现的爱车一族。面对各厂家的挑战，一向崇尚并引导时尚、快乐生活的奇瑞QQ依然本色不减，史无前例地提出了“汽车文化节”的概念，QQ的灵性与文化底蕴无疑是奇瑞品牌的又一传奇。

    QQ汽车文化节的举办是中国汽车界的创举，是引导国内时尚汽车文化发展方向的壮举，它将是中国汽车文化史上的一笔重彩。从性价比之王风云，到全国拉力赛冠军车旗云，再到Ｂ级轿车新标准东方之子，奇瑞向来以为中国百姓打造具有世界品质的高性价比的轿车为己任，而这个俏皮、时尚、代表着快乐的奇瑞QQ更为中国汽车品牌文化的发展开辟了一个良好的渠道，它得到了消费者的喜爱，形成了一种文化。

    几位社会知名人士与奇瑞汽车销售有限公司副总经理秦力洪在发布会上进行了一场妙趣横生的讨论，关于汽车以及汽车音乐、驾驶与听觉的艺术，每个人都从自身的独特角度阐述自己的观点，虽然他们在驾驶时喜欢听的音乐各有不同，但“关注汽车音乐和汽车生活”，却是他们共同的体会。

    奇瑞公司发起的“开创汽车音乐新生活”活动，推出了这首《Q动你的心》，标志着汽车制造厂家已经从单纯的生产汽车到现在生产和汽车相关的附属产品，产品的性质已经从一个工业产品转变为一个精神文化产品；企业从原来的单纯考虑汽车本身的舒适度到考虑到开车人、坐车人心情的愉悦度。

    奇瑞希望通过此曲的播放和赠送，让越来越多的人关注年轻人的“汽车生活”，继而掀起“开创汽车音乐新生活”的开端。同时希望能够通过制作《Q动你的心》这样的方式，向所有热爱生活，具有年轻心态的QQ一族传达“快乐改变一切”的积极生活观，这首歌的推出可能为中国汽车音乐文化的发展提供了一个新的思路，进一步探寻汽车与音乐、汽车与文化更多的契合点。